Innhold Vis
YouTube lar deg nå fortelle AI hva du vil se – og få en tilpasset feed tilbake. Det er i hvert fall planen. Plattformen ruller ut en ny funksjon der du kan skrive en beskrivelse av hva slags innhold du er i humør for, og så setter AI-en sammen en tilpasset videostrøm basert på det. Den kan du pinne øverst på forsiden din.
På papiret høres dette bra ut. YouTube har i årevis hatt en algoritme som bestemmer hva du skal se – nå sier de at du kan styre det selv. Men er det virkelig en ny kontroll, eller er det bare et nytt lag med AI oppå det samme gamle systemet?
La meg gå gjennom hva vi faktisk vet, og hva det betyr i praksis.
Hva er YouTubes nye AI-feed?
Funksjonen kalles «custom AI feed» og lar deg skrive en fritekst-beskrivelse av hva du ønsker å se. Det kan være noe konkret som «dokumentarer om verdensrommet» eller noe mer stemningsbasert som «rolig musikk til arbeid» eller «morsomme klipp etter en lang dag». YouTube bruker så AI til å sette sammen en strøm av videoer basert på den beskrivelsen.
Feeden kan festes – pinnes – øverst på YouTube-forsiden din, akkurat som du kan feste en spilleliste. Det betyr at du kan ha flere tilpassede feeds og bytte mellom dem etter dagsform. Det er en ganske smart løsning rent brukeropplevelsesmessig.
Ifølge The Verge er funksjonen nå i utrulling, og YouTube har bekreftet at den er på vei til brukere. Tilgjengelighet varierer per region og brukerprofil – noe som er typisk for slike gradvis utrullede funksjoner.
Hvem får tilgang og når?
Detaljer om utrulling er foreløpig begrenset. YouTube pleier å rulle ut slike funksjoner gradvis – først til noen Premium-abonnenter, deretter bredere. Det er rimelig å anta at dette følger samme mønster.
YouTube Premium koster i dag 109 kr per måned i Norge. Mange av YouTubes AI-funksjoner – som oppsummeringer av videoer og noen chatteverktøy – har vært forbeholdt Premium-brukere. Denne funksjonen kan følge samme logikk, men YouTube har ikke bekreftet det eksplisitt.
Hvis du allerede bruker YouTube mye og ikke har Premium, er det verdt å sjekke om du ser noen ny «+» knapp eller tilpasningsalternativ øverst på forsiden – det er sannsynligvis slik det dukker opp.
Er dette faktisk nyttig, eller er det bare fin innpakning?
Her er spørsmålet jeg sitter med: Hva er egentlig nytt her?
YouTube-algoritmen har i årevis analysert hva du klikker på, hvor lenge du ser, hva du hopper over. Den vet allerede at du liker dokumentarer om verdensrommet. Det er hele poenget med anbefalingssystemet. Så hva tilfører det at du nå skriver det eksplisitt til en AI?
To ting, tror jeg. Det første er at du kan styre humøret. Algoritmen vet hva du ser mye av, men den vet ikke at du akkurat nå er sliten etter jobb og vil ha noe lett – ikke de tekniske dypdykkene du vanligvis foretrekker. Å skrive «rolig og underholdende» kan faktisk gi et annet resultat enn det algoritmen automatisk ville gitt deg.
Det andre er kontroll over kontekst. Kanskje du bruker samme YouTube-konto til både jobb og fritid, og algoritmemiksen blir usammenhengende. Med tilpassede feeds kan du separere dem – «arbeidsmodus» og «kobling av». Det er en reell brukergevinst.
Samtidig er jeg litt skeptisk til at dette er noe revolusjonerende. Det minner litt om Googles Gemini-strategi generelt: AI-lag på toppen av eksisterende infrastruktur, presentert som ny funksjonalitet. Det er ikke nødvendigvis galt – men det er verdt å ha det i bakhodet.
Hva betyr dette for YouTubes algoritme fremover?
Det interessante spørsmålet er ikke hva funksjonen gjør i dag, men hva den signaliserer om retningen YouTube tar.
Plattformer som YouTube og Netflix har i årevis behandlet anbefalingsalgoritmen som en svart boks. Du får servert innhold, og du har lite å si om det. Det har vært en bevisst strategi – jo mer du scroller uten å tenke, desto lenger sitter du og ser annonser.
Å gi brukeren eksplisitt kontroll over feeden er et steg i annen retning. Det er en modell der du aktivt styrer opplevelsen, i stedet for å bli passivt servert. Spotify har hatt noe lignende med playlist-generering basert på stemning og aktivitet. Det har fungert bra der.
Jeg vil også si at dette er en naturlig konsekvens av at AI-assistenter generelt har blitt mye bedre på å forstå naturlig tekst. Det gir mening å bruke den kapasiteten til å la folk beskrive hva de vil se, i stedet for å klikke seg gjennom filtre og kategorier.
Er dette noe å bry seg om?
Ja, faktisk – men av en litt annen grunn enn det høres ut som.
Selve funksjonen er ikke revolusjonerende. Men mønsteret den representerer er interessant: plattformer begynner å gi tilbake kontroll til brukeren, i stedet for å bare optimalisere for engasjement. Det er en helsommere modell.
Jeg har selv kjent på det algoritmen gjør med YouTube-bruken min – den trekker mot det mest klikkbare, ikke det mest verdifulle. En funksjon som lar meg si «gi meg dokumentarer om historie, ingenting viral» og faktisk få det, ville vært nyttig. Om YouTube leverer på det løftet er en annen sak – men ambisjonen er riktig.
For den som bruker YouTube mye, er det verdt å teste når det dukker opp på kontoen din. Hold et øye med forsiden – ser du et nytt tilpasningsalternativ, er det sannsynligvis dette.
Nysgjerrig på andre måter AI endrer innholdsopplevelsen? Les om YouTubes AI-avatar-funksjon for Shorts, som er et annet eksempel på at plattformen eksperimenterer med AI i grensesnittet – med noen mer problematiske sider enn denne feedfunksjonen.
Også verdt å ha på radaren: AI-verktøy for å lage egne videoer utvikler seg raskt i parallell – det er ikke bare hvordan du konsumerer innhold som endres, men hvordan det skapes.
