Det koker i AI-verdenen etter at Anthropic slapp fire reklamefilmer — to av dem til Super Bowl på søndag — som håner ideen om reklame i AI-chatboter. OpenAI-sjef Sam Altman tok det personlig.
Timingen kunne ikke vært bedre, eller verre, avhengig av hvem du spør. Bare uker etter at OpenAI begynte å teste reklame i en billigere versjon av ChatGPT, går Anthropic rett i strupen med en kampanje som heter «A Time and a Place» — og budskapet er krystallklart: reklame i AI er et svik mot brukerne.
Reklamene som fikk Altman til å eksplodere
Anthropics fire reklamefilmer åpner hver med ett ord som fyller hele skjermen: «Betrayal» (svik), «Violation» (krenkelse), «Deception» (bedrag) og «Treachery» (forræderi). Ikke akkurat subtilt.
I den ene filmen spør en mann en terapeut-aktig chatbot (spilt av en kvinne i en stol) om hvordan han kan kommunisere bedre med moren sin. Boten gir noen tips, før hun plutselig begynner å promotere en fiktiv cougar-datingside kalt «Golden Encounters».
I en annen får en tynn mann som spør om treningstips servert reklame for høydeøkende såler i stedet.
Alle reklamene avsluttes med slagordet: «Ads are coming to AI. But not to Claude.»
Altman går i strupen på Anthropic
Sam Altman var ikke imponert. På X kalte han Anthropics reklamer «klart uærlige», anklaget selskapet for å være «autoritært», og la til at de «selger et dyrt produkt til rike folk».
OpenAIs markedssjef Kate Rouch var like spiss: «Ekte svik er ikke reklame. Det er kontroll.»
Men her blir det interessant: OpenAIs eget blogginnlegg om reklameplaner sier at de vil «teste reklame nederst i svar i ChatGPT når det finnes et relevant sponset produkt eller tjeneste basert på din nåværende samtale». Med andre ord — reklamene vil være samtale-spesifikke, akkurat det Anthropic håner.
Pengene bak dramaet
Hvorfor er dette så betent? Følg pengene.
OpenAI signerte infrastrukturavtaler verdt over 1,4 billioner dollar i 2025. De forventer å bruke rundt 9 milliarder dollar i år, mens inntektene ligger på cirka 13 milliarder. Problemet? Bare 5 prosent av ChatGPTs 800 millioner ukentlige brukere betaler for abonnement.
Anthropic er heller ikke lønnsomt, men de satser på enterprise-kontrakter og betalte abonnementer — ikke reklame. Og de har ikke tatt på seg infrastrukturforpliktelser i samme skala som OpenAI.
Kort sagt: OpenAI trenger nye inntektskilder. Anthropic bruker det mot dem.
Super Bowl-premiere på søndag
En 30-sekunders versjon av reklamen vises under Super Bowl LX, mens en 60-sekunders utgave kjører i pre-game. Det blir interessant å se om dette faktisk påvirker folks syn på AI-reklame — eller om det bare er en dyr PR-stunt.
Uansett: AI-krigen har fått sin første Super Bowl-runde. 🏈
1 kommentar