Googles AI-søk vokser raskt – men pengene henger etter

AI-søk hos Google får folk til å søke mer, men Google tjener fortsatt mindre på den nye søkeformen enn på det klassiske søket. Det er den ubehagelige sprekken i et ellers sterkt kvartalsregnskap fra Alphabet.

Veksten i antall søk var den raskeste på fem år, og Google sier at AI bidro til veksten. Samtidig sank veksttakten for inntektene fra Google Search & other fra rundt 17 prosent i andre kvartal til 12 prosent i tredje kvartal 2026. Flere spørsmål er altså ikke det samme som like mange gode annonsekroner.

Dette betyr ikke at Google-søk er i ferd med å kollapse. Søkevirksomheten dro fortsatt inn 63,35 milliarder dollar på tre måneder. Men The Verge peker på et helt reelt gap mellom bruksvekst og inntektsvekst: Google har klart å gjøre AI til en populær del av søket, men har ennå ikke vist at AI Mode kan betale like godt som den gamle listen med annonser og blå lenker.

Hva viser Googles søketall?

Google Search & other omsatte for 63,35 milliarder dollar i tredje kvartal 2026, opp 12 prosent fra året før. Med en dollarkurs på rundt 9,23 kroner tilsvarer det omtrent 585 milliarder kroner. Samtidig økte betalte annonseklikk med 8 prosent og gjennomsnittlig pris per klikk med 4 prosent.

Det er solide tall. De viser også hvor voldsomt mye den gamle søkemotoren fortsatt betyr for Alphabet. Halvparten av konsernets samlede kvartalsinntekter på 127,6 milliarder dollar kom fra kategorien Google Search & other. AI-satsingen blir med andre ord finansiert av en annonsemaskin som allerede virker svært godt.

Problemet ligger i farten. I andre kvartal vokste søkeinntektene med 17 prosent fra året før. I tredje kvartal var veksten 12 prosent, selv om Alphabet samtidig meldte om den raskeste veksten i antall søk på fem år. Flere søk ga fortsatt mer penger, men pengene vokste klart saktere enn kvartalet før.

Alphabets kvartalsrapport viser at betalte klikk steg 8 prosent og pris per klikk steg 4 prosent. De to målene forklarer mye av annonseveksten, men Alphabet rapporterer ikke egne inntekter for AI Overviews eller AI Mode. Dermed kan ingen utenfor Google regne ut nøyaktig hvor mye et AI-søk er verdt sammenlignet med et vanlig søk.

Hvorfor tjener AI Mode mindre penger?

AI Mode tjener foreløpig mindre per søk enn det klassiske Google-søket. Google utvider annonser i den samtalebaserte søkeopplevelsen, men har ikke vist om gapet bare skyldes en forsiktig utrulling eller et mer grunnleggende problem med annonser i AI-søk. Selskapet bekreftet selv at den sterke veksten i AI Mode bidro til at inntektsveksten bremset.

Det klassiske Google-søket er utviklet rundt kommersiell hensikt. Søker du etter et hotell, en håndverker eller en ny mobil, kan Google plassere annonser akkurat der du vurderer å kjøpe. Annonsøren betaler for klikket, og Google har brukt flere tiår på å finjustere plassering, auksjon og måling.

AI Mode oppfører seg annerledes. Brukeren kan stille et langt spørsmål, få et samlet svar og følge opp i flere runder. Det er en bedre opplevelse for mange kompliserte spørsmål, men en samtale har ikke nødvendigvis et åpenbart sted å sette inn en annonse uten at svaret begynner å føles som en selger med litt for mye kaffe.

På resultatkonferansen sa Google at annonsetestene har gitt lovende resultater, og at selskapet nå utvider annonser i både AI Overviews og AI Mode. Google tester også annonser i flertrinnssamtaler i USA. Samtidig står den viktigste innrømmelsen igjen i Alphabets egen samtale med investorene: Den raske veksten i AI Mode dro ned fordi inntektene der fortsatt er lavere.

Har Google AI-søk blitt lønnsomt?

Nei, ikke på samme nivå som det klassiske søket. Google sier at de fleste spørsmålene i AI Mode kommer i tillegg til vanlige søk, og at mange stilles tidlig i kjøpsreisen. Det viser at AI-søk kan utvide bruken. Selskapet har ikke offentliggjort tall som viser at AI Mode gir like høy inntekt per søk, like mange betalte klikk eller like god lønnsomhet.

Det skillet er viktig. Google kan med god grunn si at AI-investeringene bidrar til flere søk. Selskapet kan også vise til fortsatt tosifret vekst i søkeinntektene. Begge deler er sant. Men når veksten i antall søk er den sterkeste på fem år samtidig som inntektsveksten bremser, er det for tidlig å erklære seieren.

Google sitter riktignok i en bedre posisjon enn de fleste AI-selskaper. Selskapet trenger ikke tjene penger på hvert nytt AI-søk fra første dag. Den eksisterende annonsevirksomheten gir tid til å teste formater, flytte brukerne gradvis og lære hvilke typer samtaler som faktisk ender i kjøp.

Det er den samme distribusjonsfordelen jeg tidligere har skrevet om i analysen av hvordan Google bygget Gemini inn i produkter folk allerede bruker. Google trenger ikke lokke alle over til en ny tjeneste. AI Overviews og AI Mode kan legges rett inn i søkemotoren. Men distribusjon løser bare bruken. Den løser ikke automatisk økonomien.

Betyr svakere vekst at AI spiser opp Google-søk?

Ikke nødvendigvis. Kvartalstallene viser en sammenheng mellom rask vekst i AI Mode og lavere inntekt fra denne søkeformen, men de beviser ikke at AI alene forårsaket hele nedgangen fra 17 til 12 prosent inntektsvekst. Sammenligningsgrunnlag, annonsørenes pengebruk, produktmiks, geografi og valutakurser påvirker også resultatet.

Det er lett å falle i én av to grøfter. Den ene er å hevde at AI dreper Googles forretning fordi inntektsveksten bremset i ett kvartal. Det passer dårlig med 12 prosent vekst og 63,35 milliarder dollar i søkeinntekter. Den andre er å gjenta Googles budskap om rekordvekst i søk og late som pengespørsmålet allerede er besvart. Det passer dårlig med selskapets egen innrømmelse om lavere inntekt i AI Mode.

Den nøkterne lesningen ligger midt i tallene: AI gjør søket mer brukt, men endrer samtidig hvilke annonseflater Google kan selge. Den gamle maskinen er fortsatt enorm og lønnsom. Den nye maskinen får stadig flere brukere, men er ikke ferdig koblet til kassen.

Dette er heller ikke bare et Google-problem. Hele AI-bransjen må finne ut hvordan kostbare svar, lange samtaler og agentiske oppgaver skal finansieres uten at produktet drukner i annonser eller dyre abonnementer. Google har mer annonseerfaring, mer data og mer distribusjon enn nesten alle andre. Nettopp derfor er det verdt å følge med når selv Google ikke har løst dette ennå.

Hva betyr dette for nettsteder og små bedrifter?

Flere Google-søk betyr ikke automatisk mer trafikk til nettsteder eller flere kunder til små bedrifter. Når AI Overviews og AI Mode svarer direkte, kan brukeren bli værende hos Google lenger. Bedriften kan bli nevnt, vurdert eller brukt som kilde uten å få et målbart klikk.

For annonsører betyr utviklingen at gamle måltall må leses litt mer kritisk. Flere betalte klikk er positivt, men det forteller ikke alene hvordan annonsene i AI-søk presterer. Google har ikke publisert egne tall for klikkrate, konvertering eller pris i AI Mode. Før de tallene kommer, bør ingen anta at en annonse inne i en AI-samtale har samme verdi som en annonse over et tydelig kjøpsrettet søk.

For innholdsprodusenter er spørsmålet enda mer direkte: Hvem får verdien når Google bruker innhold fra nettet til å lage et ferdig svar? Den nye søkeopplevelsen kan gi synlighet, men synlighet betaler ikke serverregningen hvis leseren aldri kommer videre. Dette er en viktig grunn til at utviklingen i AI-søk ikke kan vurderes bare ut fra antall spørsmål brukerne stiller.

Jeg ville fulgt flere signaler samtidig: organisk trafikk, merkevaresøk, direkte besøk, faktiske henvendelser og salg. Search Console viser hva siden får av visninger og klikk, mens Google Trends kan si noe om etterspørselen i markedet. Ingen av dem alene viser hele kundereisen når et AI-svar står mellom spørsmålet og nettsiden.

Hva bør du følge med på videre?

Følg først med på om veksten i søkeinntektene tar seg opp igjen mens AI Mode fortsetter å vokse. Det vil være det tydeligste tegnet på at Google har lært å tjene mer på samtalebaserte søk, ikke bare å få folk til å bruke dem.

Se deretter etter egne tall for AI Mode og AI Overviews. Så lenge Google slår alt sammen i Google Search & other, blir det vanskelig å skille framgang i den gamle annonsemotoren fra framgang i de nye AI-formatene. «Lovende tester» er greit på en scene. Betalte klikk, pris per klikk, konvertering og kostnader er det som avgjør om dette faktisk virker.

Det er også verdt å følge hvor aggressivt Google utvider annonser i AI-svarene. For få annonser gir svakere inntekter. For mange kan gjøre svarene mindre nyttige og svekke tilliten. Google skal finne et punkt der samtalen fortsatt føles som hjelp, samtidig som den betaler regningen. Det er ingen liten designoppgave.

Google har allerede vist at selskapet kan få AI ut til enorme brukergrupper. Du kan lese mer om hvordan Gemini er bygget inn i søk og andre Google-produkter i min komplette guide til Google Gemini. Nå kommer den vanskeligere prøven: å gjøre den nye opplevelsen minst like verdifull for forretningen som den er populær blant brukerne.

Jeg ville derfor ikke avskrevet Google. Det ville vært ganske dumdristig med en søkevirksomhet som fortsatt vokser med 12 prosent og omsetter for rundt 585 milliarder kroner i kvartalet. Men jeg ville heller ikke latt rekordmange søk bli brukt som bevis på at AI-regnestykket er løst. Google har fått folk inn i den nye butikken. Kassen henger fortsatt etter.

Ofte stilte spørsmål